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北京赛车pk10:苹果进入印度十年后仍仅占2.5%份额 因为印度不一样

时间:2018/2/4 20:57:22  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:腾讯科技讯 据外媒报道,十年前,苹果公司开始在印度售卖iPhones。如今,苹果准备在这个开设零售店。印度可能是iPhones在这个世界上最后一个能带来强劲增长的市场了。在大城市人潮拥挤的购物中心开设专卖店对市场营销有利,但是单靠此举并不足以让苹果成功进军全球第二大智能手机市场。...
腾讯科技讯 据外媒报道,十年前,苹果公司开始在印度售卖iPhones。如今,苹果准备在这个开设零售店。印度可能是iPhones在这个世界上最后一个能带来强劲增长的市场了。在大城市人潮拥挤的购物中心开设专卖店对市场营销有利,但是单靠此举并不足以让苹果成功进军全球第二大智能手机市场。图片为库克在印度访问期间所拍摄。这个美国科技巨头经常强调称,该公司非常看重印度市场,但是分析师和用户认为有两大迫切需要解决的问题阻碍了iPhones在印度市场上的渗透:第一个问题是,对于很多印度消费者来说,苹果手机太贵了;第二个问题是,苹果的核心服务——诸如苹果地图和语音助手Siri——在印度水土不服。苹果印度发言人拒绝就该公司在印度的服务发表评论。苹果也拒绝就该公司在印度的努力问题接受采访。不一样的印度市场对于很多节俭的印度人来说,iPhones仍是一款奢侈产品。市场研究公司Counterpoint和IDC指出,多数印度人所购买的智能手机价格低于150美元。在其他市场上,苹果通过与电信运营商的合作把高价iPhones卖给消费者,而电信运营商通常会补贴一部分手机成本。但是,在印度,苹果手机并不是通过电信运营商来销售的。正因为如此,对于大多数印度人来说,iPhones不在预算之内。举个例子,最便宜的iPhone X在印度的售价高达92430卢比(约合1450美元),而最便宜的iPhone 8售价为66120卢比(约合1040美元)。这些手机在印度市场的价格之所以更高,是因为该国政府对于进口电子产品征收了重税。分析师认为,苹果应该更加积极地拓展印度市场。Counterpoint和IDC发布的数据显示,去年第三季度,三星和中国手机制造商在印度智能手机市场占据了80%的份额,而苹果仅占有区区2.2%的份额。Counterpoint表示,去年第四季度,苹果的市场份额增至2.5%。最让苹果担心的应该是该公司在印度最畅销的机型。尽管苹果没有在其印度网站上列出iPhone 6和iPhone 5s,但是这两款手机在最近几个季度一直是苹果在印度最畅销的机型。Counterpoint声称,即便是在高端智能手机市场板块,苹果的市场份额也在不断地被三星和OnePlus抢走。苹果在高端智能手机(价格在470美元以上)市场上所占的份额已从2016年假日季的59%下滑到了去年同期的35%。生态系统水土不服一些手机用户认为,相比之下,苹果为印度用户打造的服务种类很单薄,并且忽视了该国特有的一些问题。在苹果针对印度用户推出的各种服务中,Apple Music可能是最受印度人欢迎的音乐流媒体服务,因为它的音乐库不断地丰富,而且月费也是印度用户能承受的。但是,苹果地图和语音助手Siri却未能得到印度用户的青睐。苹果的印度地图服务提供的城镇地图数据极少,而且往往缺失地标性建筑信息。此外,该项服务还缺少基本的分路段导航功能。Siri也是如此:用户称,该语音助手经常听不懂印度口音。尽管在最新的iOS升级程序中苹果增加了对印地语用词以及夹杂着印度语的英语的支持,但是用户仍认为Siri的表现仍不够好。“毫无疑问,苹果的生态系统不太符合印度用户的使用习惯和价值观念。因此,苹果提供的服务很难吸引印度用户,”市场研究公司CMR India的分析师费萨尔·卡沃萨(Faisal Kawoosa)说,“与此同时,购买苹果产品的用户并不是典型的印度用户。”苹果改变了对印度的态度近年来,鉴于iPhones在西方市场的销量增长减缓,苹果对于印度的态度开始转变。早在2012年,苹果首席执行官库克(Tim Cook)将印度市场定义为该公司的小市场。2016年,库克首次访问了印度。在为期四天的行程中,他会见了宝莱坞巨星,观看了板球比赛,并宣布了面向印度的首个应用程序加速器计划。此外,苹果也开始着手解决印度人的购买习惯问题。去年第四财季财报电话会议中,库克强调苹果需要建立零售店,改善销售渠道,完善开发者生态系统以及提供可在印度大卖的产品方阵。库克说:“我觉得,我们在印度市场已经取得了很大的进步,并且已经开始逐步了解这个市场。但是,我们仍然还有很长的路要走。我认为,这是我们面临的机遇,而非问题。我对于当前的增长速度很满意。”(米娜)

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